Der Flyer (deutsch: Flugblatt) ist ein altes, doch immer noch zeitgemäßes Werbemedium. Ursprünglich kommt der Flyer aus England. Dort wurden Flugblätter zum Promoten von unerlaubten Party-Events benutzt und an die passende Zielgruppe vor den Veranstaltungen verteilt. Seit dem ist dieses handliche Printmedium nicht mehr aus der Werbewelt weckzudenken.
Immer wenn ein neues Geschäft eröffnet oder für Angebote geworben wird, werden Handzettel in Fußgängerzonen oder Nachbarschaft verteilt. Mann und Frau sind nicht überrascht darüber, weil Flyer alltäglich sind und zur Marketingstrategie eines jedes Geschäftszweigs gehören. Flyer sind schnell produzierbare und auch in großen Stückzahlen günstige Werbemittel.
Der große Vorteil von Flyern ist die Handlichkeit und der günstige Anschaffungspreis. Ein Flyer findet immer Platz in einer Hose oder Tasche. In der Gastronomie und bei Hotels sind oft unzählige Flyer und Prospekte anzutreffen. Um in der Masse des Angebots aufzufallen, sollte man bei der Gestaltung eines Flyers auf optisch auffällige Reize und ansprechendes Grafikdesign setzen.
Das Layout eines Flyers kann bunt und wild gestaltet oder auch dezent gestaltet, für klassische Produktwerbung genutzt werden. Vom Design muss der Flyer unbedingt die Zielgruppe ansprechen. Als Blickfang im Layout dienen ein passendes Bild, oder eine Illustration und eine aussagekräftige Überschrift. Falls Ihnen die Wiedererkennung ihrer Firma wichtig ist, dann kommt noch das Markenzeichen dazu. Die Gestaltung eines Flyers lebt aber vor allem von Farben!
Der textliche Inhalt sollte eher kurz gehalten und die Botschaft auf den Punkt gebracht werden. Informationen, die ein Flyer unbedingt enthalten sollte:
Nur wenn der Flyer ansprechend und übersichtlich gestaltet wurde. Wenn das Printmedium einen potentiellen Kunden anspricht, die wichtigsten Informationen enthält, kann das Flugblatt neue Kunden anlocken. Beachten Sie, dass die statistische Rückmeldung bei Flyern etwas bei 6-12% liegt. Wobei jede Zielgruppe über ihre charakteristischen Kanäle erreichbar ist.
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Plakate für Werbezwecke zu nutzen, hat eine lange Tradition. Werbeplakate sind ein bewährter und effektiver Kanal für Werbemaßnahmen. Im Vergleich zu anderen Formen der Werbung, erscheinen Plakate glaubwürdiger für die breite Öffentlichkeit, weil sie auf öffentlichen Plätzen angebracht und leichter zugänglich sind. Über Legitimität und Vertrauen zum Produkt entscheiden die Verbraucher anhand des Inhalts eines Aushangs. Empfehlenswerte Orte für Plakatwerbung sind Wartebereiche.
Unsere Umwelt, vor allen im städtischen Bereich, ist voll von Werbeflächen. Bei diesem Überangebot nehmen Menschen die meisten Plakate kaum noch war. Ein Autofahrer hat für jedes Plakat nur ein paar Sekunden an Zeit, um eine Aussage überhaupt wahrzunehmen. Nur die Aushänge, mit visuell ansprechendem Layout und einer einfachen Botschaft, haben in diesen Fällen eine Chance. Deshalb wird gerade beim Gestalten eines Plakat-Layouts besonders viel Wert auf die bewährte AIDA-Formel gelegt:
Schlichte Gestaltung, kurze Texte, Eye-Catcher als Blickfang – die Aussage eines Plakats sollte einfach und klar beim Betrachter ankommen. Widersprüchlichkeit als Gestaltungselement oder Textaussage können ebenfalls einen potenziellen Kunden zum Weiterlesen animieren.
Weitere empfehlenswerte Gestaltungelemente eines Werbeplakats sind:
Der Nachteil eines Werbeplakats ist seine statische Lage – mit einem Plakat erreichen Sie nur die Zielgruppe, die an ihm vorbeikommt. Um die Mobilität Ihres Plakats zu steigern, können Sie die Werbeflächen auf Bussen und Bahnen nutzten.
Was halten Sie von einem plakativ gestalteten Plot oder Foliendruck auf einem Firmenwagen? Mit Ihrem Firmensymbol, Kontaktdaten und einer Referenz für aktuelle Informationen – Ihrer eignen Firmen-Homepage!
"Der Stil ist der Mode überlegen. Er lässt sich von der Mode anregen und greift ihre Ideen auf, ohne sie ganz zu übernehmen. Niemand mit Stilbewusstsein würde seine Art, sich zu kleiden, nur um der Mode willen radikal ändern. Was Stil von Mode unterscheidet, ist die Qualität." Giorgio Armani
Das nächste Printmedium, das für Marketing-Kampagnen oder Unternehmenskommunikation verwendet wird, ist die Broschüre. Ob Produktbroschüre, Informationsbroschüre oder Imagebroschüre, der Inhalt dieses Marketing-Instruments ändert sich nach den Zielen, die ein Unternehmen verfolgt. Eine Broschüre ist in der Lage Ihre Produkte oder Dienstleistungen in einer überzeugenderen und umfangreicheren Art und Weise als Plakat, Flyer oder anderes Printmedium vom schlanken Inhalt zu präsentieren.
Es gibt zwei Arten Broschüren zu gestalten, diese richten sich nach dem Marketingziel. Das Layout der ersten Art der Gestaltung einer Broschüre, soll Aufmerksamkeit erregen. Sie ist wie eine Werbeanzeige, die auf Emotionen spielt. Das Layout dieser Broschüre hat eine starke Optik, enthält große Schlagzeilen und eine deutliche Aufforderung zum Handeln. Die Gestaltung ist darauf ausgerichtet beim Leser Interesse für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu wecken und den möglichen Kunden auffordern, Kontakt mit Ihnen aufzunehmen.
Die zweite Art der Gestaltung einer Broschüre dient der Informationsvermittlung. Diese Broschüre soll nähere und ausführlichere Informationen an den potentiellen Kunden vermitteln. Gerne wird diese nach Kontaktaufnahme oder Informationsgespräch an einen Kunden per Post oder per E-Mail versendet. Es wird empfohlen beide Designs von Broschüren im Marketing zu verwenden, da jede Gestaltungsart Ihren Nutzen bringt.
Eine kurze Zusammenfassung worauf Sie bei der Gestaltung einer Broschüre achten sollten:
Professionell gestaltete Broschüren können wirklich dazu beitragen, Ihrer Firma mehr Umsatz zu bringen. Legen Sie Wert auf professionelles Design, qualitative Bilder, starke Überschriften und interessante, anregende Texte. Vergessen Sie nicht die Ehrlichkeit in Ihren Aussagen. Um den Inhalt Ihrer Broschüre zu füllen ist es vielleicht empfehlenswert einen professionellen Texter und Fotografen zu engagieren. Falls Ihre Firma bereits über ein Corporate Design verfügt, ist es angebracht bei der Gestaltung vorhandene Design-Elemente zu verwenden, um so für mehr Konsistenz, Vertrauen und Wiedererkennungswert zu sorgen! Wenn Sie sich an diese Empfehlung halten, wird Ihre Broschüre das höchstmögliche Kundenfeedback erzielen, als eine weniger professionell gestaltete Publikation. Andreas Patzer, Mediengestalter bei patzerDesign sorgt für eine aussagekräftige Gestaltung und überwacht die Produktion.
Hinweis: Broschüren können auch in digitalisierter Form per E-Mail (Onlinemarketing) an einen Kunden gesendet oder auf einer Onlinepräsenz, einer Firmen-Website zum Download oder als Animation angeboten werden.
Bei patzerDesign, Webdesigner und Mediengestalter in Rhein-Main und Frankfurt erfolgreich entwickelte und umgesetzte Projekte für Print und Online: >> Referenzen.
Falls Sie Interesse oder einfache Fragen zur Kreation und Gestaltung von Layout für Plakate, Broschüren, Speisekarten und weiteren Werbe- und Kommunikationsunterlagen haben, dann wenden Sie sich bitte per Kontaktformular oder Telefon an Mediengestalter von patzerDesign. Hier werden Sie kompetent und lösungsorientiert beraten!
aktualisiert am 10.07.2017
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Andreas Patzer
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